E se você fosse comprar um sorvete e descobrisse que ele já
está pago?
A Unilever Global lançou a campanha “Corrente da Felicidade”para
a marca de sorvetes Kibon. Nela, os consumidores são surpreendidos com a boa
notícia de aquele sorvete ter sido um presente de outro consumidor que já teria
deixado pago, mesmo sem conhecê-lo, quando chega ao caixa para pagar.
A brincadeira leva o conceito de espalhar a felicidade às
pessoas com coisas simples do dia a dia, como um sorvete após o almoço,
inclusive para pessoas desconhecidas. A campanha engajou cerca de 97% dos
envolvidos.
Para a realização da ação foram escolhidos pontos comerciais
no Brasil, México, Venezuela e Equador, que receberam câmeras filmadoras para
registrar a reação dos consumidores de sorvetes Kibon, como vemos no vídeo a
seguir:
A grande maioria das pessoas seguiram deixando o próximo
sorvete pago e aderindo a Corrente da Felicidade Kibon. A marca divulgou sua
ação em suas redes sociais. Contudo, o apelo avermelhado a palavra-chave “felicidade”
criou certa polêmica pelo olhar do randing, afina, quem vende e Espalha
Felicidade: Kibon ou Coca-Cola?
Quando vemos uma publicidade falando de um banco feito para você,
sabemos que falam do Itaú. Quando vemos uma marca falando de Felicidade,
pensamos em Coca-Cola, não de Kibon. A ideia é interessante e promoveu uma ação
interessante, mas pecaram no slogan, não?
O que acharam?
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