Sabe uma ação bem pensada? Todo mundo conhece alguém com o sobrenome Silva, pois todos sabem que é o sobrenome mais comum aqui do Brasil. Pois bem, na Bélgica, a segunda marca da cerveja mais vendida é Maes, que é o terceiro sobrenome mais popular das terras gaulesas. Para aumentar as vendas e divulgar o produto, a agência TBWA de Bruxelas sugeriu que a marca oferecesse 1 barril de cerveja para todos os Maes do país. Imaginou a loucura?
Cada pessoa com o sobrenome Maes recebeu pelo correio um código que garantia o seu barril. Para resgatar o brinde, bastava acessar a página da marca no Facebook, inserir o código e escolher a data, local e 20 amigos para compartilhar o barril. De repente, os Maes se tornaram super populares na Bélgica, com todo mundo querendo ser amigo de alguém com esse sobrenome. Houve, também, quem resolvesse trocar o sobrenome – foram 7 mil novos Maes que ajudaram a tornar esse o sobrenome mais popular do país.
Em seis semanas, foram 500 mil pessoas impactadas pelo aplicativo. Em apenas 1 dia, a Maes triplicou o número de fãs no Facebook e apesar de a Bélgica ter pouco mais de 11 milhões de habitantes, a fan page da marca foi uma das mais acessadas do mundo.
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